Product promise: med udgangspunkt i vores danske oprindelse og identitet sætter vi en ære i at levere unikke, sikre og sunde makrelprodukter til forbrugere i hele verden, der værdsætter makrel af høj kvalitet.
Profit promise: vi skaber en stabil indtjening. Vi er omkostningseffektive, vi håndterer risici, og vi forbliver konkurrencedygtige. Vi skaber således mulighed for vækst og langsigtet økonomisk stabilitet i de samfund, vi er til stede i.
People promise: vi driver forretning med respekt for individet. Vi agerer med integritet og åbenhed overfor forbrugere, kunder, medarbejdere, leverandører og forretningspartnere.
Planet promise: vi forvalter de ressourcer, vi har adgang til, og som vores fremtid afhænger af, på ansvarlig vis, i stort samarbejde med fiskerne.